Twitter y Facebook ayudan a internautas ingleses a organizarse para decidir el single número 1 de ventas estas Navidades, demostrando el poder de las redes sociales.

Cuando digo `Furia´ me refiero, claro está, a la traducción al español de `Rage Against the Machine´, que ha contado con la inestimable ayuda de Twitter para convertir su single Killing In The Name, de los años 90, en el número 1 de ventas estas Navidades en Inglaterra.

La carrera para convertirse en el número 1 navideño solía ser terriblemente emocionante. En el año 2003, mis compañeros en un piso de estudiantes en Londres y yo celebramos entusiasmados que el single Mad World, de Gary Jules y Michael Andrews, se coronase como líder de ventas contra todo pronóstico.

Si has escuchado la canción supongo que coincidirás conmigo en que no parece destinada a convertirse en un fenómeno de masas. Sin embargo, éste era el tipo de milagros que a veces sucedían al llegar la Navidad, y que hacían que la expectación por conocer al ganador aumentase cada año.

Todo esto se terminó con la llegade de X Factor, una especie de Operación Triunfo creada por el magnate de la música Simon Cowell. La enorme audiencia del programa llevó a todos los ganadores a colocar su primer single -publicado siempre, estratégicamente, unas semanas antes de Navidad- como número 1 de ventas.

La expetación por conocer al ganador se terminó, y en un intento desesperado por animar el negocio, incluso las tradicionales casas de apuestas reemplazaron la pugna por adivinar el nuevo número 1 con una para adivinar quién ocuparía el segundo lugar.

Como muchos otros ingleses, Jon Morter, un DJ y experto en logística de 35 años, no estaba muy contento con el nuevo equilibrio. Este año decidió repetir algo que ya había intentado anteriormente: crear en Facebook un grupo de usuarios decididos a usurpar el número 1 a Simon Cowell. La idea era que todos se bajarían la canción de Rage Against the Machine (desde hace un par de años las descargas de pago se tienen en cuenta para decidir el número 1) los días antes de Navidad, con la esperanza de superar las ventas del single del ganador de X Factor.

Aquí es donde Twitter juega un papel determinante porque, como dijimos antes, Jon Morter había creado grupos similares en Facebook otras navidades y nunca había conseguido su objetivo. La diferencia este año fue que uno de los miembros del grupo de Facebook, el cómino Peter Serafinowicz, animó a sus más de 268,000 seguidores de Twitter a unirse al empeño. Muchos de ellos reenviaron el tweet a sus conocidos, y así el mensaje pudo llegar a mucha más gente que en años anteriores.

El anuncio ayer por la tarde de que Killing In The Name había conquistado el número 1 fue recibido con alborozo por la mayoría, pero también con excepticismo por algunos periodistas, que se apresuraron a subrayar que Rage está representada por la multinacional Sony, que a su vez tiene lazos con Simon Cowell, por lo que no estaba muy claro que lo hubiesen derrotado.

En mi opinión, el grupo de excépticos no entienden el significado de la victoria de Rage. Más allá de quién ha ganado dinero en el proceso, ésta es una muestra más del poder de las redes sociales, y de cómo movimientos que hace unos años no habrían sido capaces de obtener ninguna publicidad, hoy pueden dar la vuelta al mundo en cuestión de horas.

Twitter, Facebook y demás nos han dado a los simple ciudadanos mucho más poder del que teníamos antes de que existiesen. El ejemplo del single de Navidad es una muestra más de lo que podemos conseguir si nos organizamos, y demuestra que las redes sociales están aquí para quedarse.

La autora de este artículo es María Rivas, co-fundadora de i-tweet.org en español. Síguela en Twitter: @itweetesp

Inevitablemente, los periódicos de estos últimos días estaban repletos de sugerencias para regalar en Navidad. Y, aunque no quiero convertirme en el aguafiestas de turno, que aprovecha la mínima oportunidad para quejarse de esta sociedad de consumo y te recomienda regalar a toda la familia camisetas ecológicas de algodón orgánico y comercio justo, no he podido evitar escandalizarme al ver ideas como éstas:

Auriculares para iPod de Swarovski

En pro de la utilidad y comodidad que buscamos en la vida moderna, Swarovski ha diseñado unos auriculares de cristal.

Disponibles por el módico precio de £45 (€51 aproximademente) en Swarovski.com. Recomendados por el Guardian Weekend.

Puff de fieltro de lana virgen

Continuando con los regalos útiles, El País nos recomienda en su especial Regalos de Navidad 2009 un puff (una especie de cojín hinchable) de €390.

A ver quién se atreve a tirarse en el suelo encima del cojín después de saber lo que nos ha costado.

Pinzas de depilar de cristal

Edición de lujo, disponible en tres colores. Cómo no, también de Swarovski. De venta en Harrods por £75 (unos €85).

Recomendadas en la revista del Evening Standard.

En vista de la abundancia de regalos inservibles, de los que siempre terminamos comprando alguno a medida que se acercan los días de Navidad y Reyes y aumenta nuestra desesperación al no saber qué regalarle a nuestros cuñados, se me ha ocurrido contraatacar con una lista de regalos útiles para los adictos a Twitter.

En todas las familias hay un adicto a las redes sociales al que nunca sabemos qué comprar. Con cualquiera de las opciones de esta lista acertaremos seguro.

Página web de venta de ebooks sobre Twitter

Dado que el adicto a Twitter pasa la mayor parte del día delante del ordenador, anímalo a que utilice ese tiempo de forma provechosa. Desde esta página web podrá vender ebooks sobre Twitter revelando toda su experiencia acumulada en la página de micro-blogging. Quién sabe, puede que despiertes su lado emprendedor y le proporcines una lucrativa carrera.

Las pujas empiezan desde $1 en Flippa.com

200 nuevos seguidores en su cuenta de Twitter

Regalo de valor incalculable si los seguidores están altamente interesados en los temas sobre los que escribe el adicto a Twitter (es decir, si son “targeted”).

Imagen de “background” personalizada para su cuenta de Twitter

Todos sabemos la importancia de tener un background personalizado, pero si el adicto es como yo, quizás nunca ha encontrado el momento para crear la suya. Si tienes conocimientos de diseño gráfico, le puedes hacer un gran favor.

Libros sobre Twitter

Mi regalo preferido. Desafortunadamente, por el momento la mayoría sólo está disponible en inglés, pero hay algunas excepciones.

Manual de Redes Sociales en Internet, de Mar Monsoriu Flor.

La empresa en la web 2.0: El impacto de las nuevas redes sociales en la estrategia empresarial, de Javier Celaya.

The Twitter Book, de Tim O’Reilly y Sarah Milstein.

Twitter Revolution: How Social Media and Mobile Marketing is Changing the Way We Do Business & Market Online, de Warren Whitlock and Deborah Micek.

Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media), de Brian Halligan, Dharmesh Shah, and David Meerman Scott.

Twitter Power: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time, de Joel Comm.

Espero haber solucionado con esta lista el problema que a veces suponen, al llegar las Navidades, los familiares y amigos enganchados a la red. Nunca se nos ocurre qué regalo comprarles, dado que lo único que valoran es su ordenador y conexión a internet -que, por supuesto, ya tienen. Con cualquiera de las cosas en la lista conseguirás que este año, por primera vez, el tuyo sea su regalo preferido.

Y, como auto-declarada adicta a Twitter, espero que mis amigos busquen pistas en este post si están faltos de ideas.

La autora de este artículo es María Rivas, co-fundadora de i-tweet.org en español. Síguela en Twitter: @itweetesp