Twitter convierte a la `Furia´ en número 1 navideño

21 Dic 2009

Twitter y Facebook ayudan a internautas ingleses a organizarse para decidir el single número 1 de ventas estas Navidades, demostrando el poder de las redes sociales.

Cuando digo `Furia´ me refiero, claro está, a la traducción al español de `Rage Against the Machine´, que ha contado con la inestimable ayuda de Twitter para convertir su single Killing In The Name, de los años 90, en el número 1 de ventas estas Navidades en Inglaterra.

La carrera para convertirse en el número 1 navideño solía ser terriblemente emocionante. En el año 2003, mis compañeros en un piso de estudiantes en Londres y yo celebramos entusiasmados que el single Mad World, de Gary Jules y Michael Andrews, se coronase como líder de ventas contra todo pronóstico.

Si has escuchado la canción supongo que coincidirás conmigo en que no parece destinada a convertirse en un fenómeno de masas. Sin embargo, éste era el tipo de milagros que a veces sucedían al llegar la Navidad, y que hacían que la expectación por conocer al ganador aumentase cada año.

Todo esto se terminó con la llegade de X Factor, una especie de Operación Triunfo creada por el magnate de la música Simon Cowell. La enorme audiencia del programa llevó a todos los ganadores a colocar su primer single -publicado siempre, estratégicamente, unas semanas antes de Navidad- como número 1 de ventas.

La expetación por conocer al ganador se terminó, y en un intento desesperado por animar el negocio, incluso las tradicionales casas de apuestas reemplazaron la pugna por adivinar el nuevo número 1 con una para adivinar quién ocuparía el segundo lugar.

Como muchos otros ingleses, Jon Morter, un DJ y experto en logística de 35 años, no estaba muy contento con el nuevo equilibrio. Este año decidió repetir algo que ya había intentado anteriormente: crear en Facebook un grupo de usuarios decididos a usurpar el número 1 a Simon Cowell. La idea era que todos se bajarían la canción de Rage Against the Machine (desde hace un par de años las descargas de pago se tienen en cuenta para decidir el número 1) los días antes de Navidad, con la esperanza de superar las ventas del single del ganador de X Factor.

Aquí es donde Twitter juega un papel determinante porque, como dijimos antes, Jon Morter había creado grupos similares en Facebook otras navidades y nunca había conseguido su objetivo. La diferencia este año fue que uno de los miembros del grupo de Facebook, el cómino Peter Serafinowicz, animó a sus más de 268,000 seguidores de Twitter a unirse al empeño. Muchos de ellos reenviaron el tweet a sus conocidos, y así el mensaje pudo llegar a mucha más gente que en años anteriores.

El anuncio ayer por la tarde de que Killing In The Name había conquistado el número 1 fue recibido con alborozo por la mayoría, pero también con excepticismo por algunos periodistas, que se apresuraron a subrayar que Rage está representada por la multinacional Sony, que a su vez tiene lazos con Simon Cowell, por lo que no estaba muy claro que lo hubiesen derrotado.

En mi opinión, el grupo de excépticos no entienden el significado de la victoria de Rage. Más allá de quién ha ganado dinero en el proceso, ésta es una muestra más del poder de las redes sociales, y de cómo movimientos que hace unos años no habrían sido capaces de obtener ninguna publicidad, hoy pueden dar la vuelta al mundo en cuestión de horas.

Twitter, Facebook y demás nos han dado a los simple ciudadanos mucho más poder del que teníamos antes de que existiesen. El ejemplo del single de Navidad es una muestra más de lo que podemos conseguir si nos organizamos, y demuestra que las redes sociales están aquí para quedarse.